Что такое копирайтинг✍️💻

🖥⌨Большинство из тех, кто решает уйти работать на фриланс, пробуют себя в сфере копирайтинга. Несмотря на популярность этой профессии, не все знают значение этого слова. Даже тем, кто уже не только слышал этот термин, но и решил попробовать, будет интересно узнать все тонкости профессии копирайтер.Понятие копирайтинга
Содержание

Что такое копирайтинг простыми словами

Копирайтинг — это создание рекламного текста или другой маркетинговой формы (реклама, продвижение, инновация). Такие тексты служат для роста продаж или популяризации товара, компании, услуги, человека или идей.

Как и когда возник копирайтинг

Уже в XVIII веке можно было наблюдать использование копирайтинговых тексов для стимуляции сбыта и распространения знаний. Основателем копирайтинга считают рекламиста Клода Хопкинса, который в середине XIX столетия стал изучать потребительское поведение перед тем, как писать тексты для рекламодателей. В конце XIX века копирайтинг распространился по всему миру, и им начали заниматься специализированные профессионалы. В это время американское агентство The NW Ayer and Son впервые приняло на полную ставку копирайтера для создания текста и увеличения продаж. Как результат — стабильное увеличение прибыли. Так профессия копиратера стала пользоваться спросом, а хороший копирайтер, умеющий написать текст такой, всегда в цене.Виды копирайтинга

Виды копирайтинга

Копирайтинг имеет множество видов и форм. Перечислим основные из них.

Имиджевый

Принцип работы такого вида основан на отсроченной продаже, но с закреплением имиджа бренда в сознании клиентов и для создания необходимого образа товару, услуге, торговой марке, человеку, идее. Основной инструмент имиджевого копирайтинга — создание статей для блога на сайты компаний. Полезный и уникальный контент привлекает потенциальную аудиторию клиентов и повышает престиж бренда в глазах потребителей.

Информационный

Современный копирайтинг предполагает написание текстов для информационных порталов и сайтов, где люди находят интересующую их информацию. Это могут быть оригинальные авторские тексты в виде обзоров, описаний, гайдов, статей. Эти тексты рассказывают то, что интересно людям. Пример — статьи на самые разные тематики, которые отвечают на вопросы читателей.

Рекламный

Написание текстов прямого отклика, которые должны побуждают потребителя купить продукцию или воспользоваться услугой. В рекламном агентстве копирайтер часто работает вместе с арт-директором. О рекламном копирайтинге написано много работ рекламистами Джоном Кейплзом и Джозефом Шугерманом, которые работали в сфере директ-маркетинга.

Рерайтинг статей

Если копирайтинг — это полностью оригинальная структура и содержание текста, то рерайтинг — обработка исходных текстов для дальнейшего использования. Это переписывание готового текстового материала своими словами, как изложение в школе.

Вовлекающий (коммуникационный) копирайтинг

Тексты этого вида должны побуждать пользователей к общению. Часто материалы используются для блогов и социальных сетей для вовлечения подписчиков к дискуссии на какую-то тему, участия в розыгрышах, сбор информации. Цель этого типа — создание вокруг обсуждения «живое» общение с вопросами, спорами, размышлениями и прочим.

Виды текстов в копирайтинге

В зависимости от задач и целей копирайтеры пишут разные виды текстов.Виды текстов

Статьи, обзоры, гайды

Самые популярные виды текстов, которые используются в копирайтинге. Статья — это сочинение небольшого размера, в котором изложена суть содержащейся в ней информации. Обзор — это подробное описание товара или услуги, которое помогает потребителю ознакомиться с товаром/услугой, плюсами и возможными минусами, пошаговой инструкцией использования. Гайд — это руководство или инструкция для выполнения конкретных целей. Гайды бывают о питании, технике, играх, выполнении каких-либо профессиональных действий.

Письма и рассылки

Для продвижения продукта или компании часто используются письма, которые рассылаются на почту пользователям. В них содержится информация о товаре/услуге и то что может заинтересовать покупателя.

Лендинги

Благодаря таким страницам или сайтам-одностраничникам пользователи получают информацию о компании и ее товарах. Важную роль играет первый экран страницы. Это отражение главной идеи для пребывания здесь посетителя. В содержании не должно быть ничего лишнего.

Посты для социальных сетей

Тексты публикаций для соцсетей бывают разных стилей и жанров. Используются как деловые строгие сообщения, так и креативное выражение собственного мнения. Важно, чтобы контент решал ту задачу, которую поставил автор. Тематика и стилистика подбираются под целевую аудиторию.

Коммерческие предложения

Такой вид пишется для уже заинтересованных товаром. Его цель — описание всех достоинств продукта, пользы для покупателя, ответов на возможные вопросы, указание цены и рассказ о самой компании.

Презентации

Предназначены для представления компании, продукта, услуги. Ее цель — донести полноценную информацию об объекте презентации.

UX-копирайтинг

UX-тексты — это те самые надписи на кнопках страниц, которые помогают пользователю ориентироваться в интерфейсах веб-сайтов, сервисов, программ и приложений, служат для удобной навигации и приводят к целевому действию. Чтобы текст не воспринимался как отдельный продукт, автору необходимо быть максимально вовлеченным в процесс создания.

SEO-тексты

Это тексты с использованием ключевых слов и фраз под требования поисковых систем. Их цель — привлечение целевой аудитории на необходимый веб-ресурс. Для таких текстов характерна специальная подготовка или, как говорят на профессиональном языке, SEO-копирайтинг (оптимизация) — внедрение ключевых слов и фраз для удобного поиска в сети. Самый эффективный метод SEO-копирайтинга — использование латентно-семантического анализа, который служит для создания текстов смежных тематик для определения поисковыми системами как «экспертных»

Чем отличается рерайт от копирайтинга?

Отличие копирайтинга от рерайта в том, что в первом случае пишется оригинальный текст, а во втором — преобразуется уже готовый материал своими словами. Эти два направления можно сравнить со школьными творческими работами: копирайтинг — это сочинение, а рерайтинг — изложение. Основная задача копирайтера — написание оригинального, уникального текста на определенную тематику.

Что такое SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг — это создание полезного и интересного контента с использованием ключевых слов и фраз. Недавно все тексты писались только для поисковиков. Достаточно было наполнить их большим количеством ключей, и ресурс сразу выходил в ТОП поисковой выдачи.

Что такое LSI-копирайтинг

LSI-копирайтинг (латентно-семантический анализ) — метод написания и подачи текстов на основе анализа синонимов поискового запроса и использования ключевых фраз и слов.

Что такое AIDA-копирайтинг

Это копирайтинг по формуле AIDA. Аббревиатура имеет расшифровку:

  • A — Attention (внимание);
  • I — Interest (интерес);
  • D — Desire (желание);
  • A — Action (действие).

По этой структуре и строится текст, в котором перечисленные принципы или этапы достижения цели выполняют свою роль для конкретной задачи. Такая универсальная модель продающего текста подойдет для любой сферы деятельности, чтобы повысить эффективность и привлечь потенциальных клиентов.

Чем отличается копирайтинг от копирайта

Многие пользователи могут ошибочно полагать, что это названия для одного и того же понятия. На самом деле, копирайт — правовая норма, которая регулирует отношения, связанные с использованием авторских текстов. Он еще служит знаком, который указывает авторское право определенного текста ©.

Кто такой копирайтер и чем он занимается

Копирайтер — это специалист, который пишет текст на заказ. Копирайтеры работают в различных сферах и пишут тексты различного формата. Это могут быть слоганы для рекламы, сценарии для ТВ-шоу и радиопередач, публикации для социальных сетей блогера-миллионника.

Как стать копирайтером

Заниматься копирайтингом может попробовать каждый человек, который обладает достаточными знаниями: эрудиция, способность вникать в тему и задавать правильные вопросы.Навыки для копирайтинга

Какое образование должно быть у копирайтера?

Копирайтерами часто становятся журналисты, филологи, маркетологи, рекламщики. Среди опытных копирайтеров также много физиков, химиков-технологов, программистов, бывших госслужащих. Совсем не важно, какой человек имеет образование и чем он занимался до этого. Ему достаточно захотеть научиться писать продающие тексты. Но ключевые составляющие образования для этой профессии — это понимание маркетинга, психологии и лингвистики текста.

Обязательно ли копирайтер должен быть филологом?

Филологическое образование может стать преимуществом для копирайтера в том плане, что не нужно отдельно изучать структуру текста, стили, жанры. Еще один плюс филолога з грамотность — знание орфографии, пунктуации, синтаксиса. Но такое образование не может быть главным критерием при выборе работодателем. Чтобы стать копирайтером, более важно иметь желание развиваться, учиться, слушать рекомендации и пожелания по рабочим моментам.

Какие отрасли должен знать копирайтер?

В первую очередь копирайтеру стоит разбираться в маркетинговой отрасли, знать психологию покупателя (продаж), а также понимать лингвистику текста.

Необходимые навыки копирайтера

Для копирайтера важно овладеть необходимыми навыками.

Умение проводить маркетинговый анализ

Это умение обрабатывать и систематизировать данные, которые компания собрала после маркетинговых исследований. С помощью этих знаний можно добиться:

  • оценки сильных и слабых мест компании;
  • разработки эффективных стратегий;
  • анализа всех факторов, тенденций, конкурентноспособности.

Умение говорить на языке целевой аудитории

Говорить на языке целевой аудитории — это значит донести до читателей смысл и посыл. Для этого специалисту стоит составить портрет потенциального потребителя — аватар клиента. Потому что в процессе создания текста, нужно ориентироваться на вкусы и предпочтения своей целевой аудитории, чтобы ее заинтересовать.

Желание постоянно учиться

Хоть копирайтинг существует больше двух столетий, эта сфера считается молодой и развивающейся. Вместе с ней должен развиваться и копирайтер, который хочет не просто продолжать работать в своем направлении, а стать востребованным специалистом. Желание к совершенствованию оценит любой работодатель.

Понимание принципов SEO и когда его стоит использовать, а когда он не нужен

Копирайтеру необходимо знать принципы SEO-оптимизации, как и когда ее необходимо использовать. Эти знания вам пригодятся для написания текстов, которые будут участвовать в раскрутке и продвижении сайтов, чтобы вывести их на первые страницы поиска.

Умение работать в команде и вести переговоры

Чаще всего за процессом создания любого контента стоит целая команда. Коммуникация — основное средство для решения различного рода задач.

Тайм-менеджмент

Изучив основы тайм-менеджмента, специалист сможет выполнять качественно работу в срок и быть востребованным сотрудником. Техники и методы для управления временем помогут грамотно распределить нагрузку и меньше уставать.

Понимание продукта и продаж

Когда копирайтер будет понимать, какую ценность несет продукт пользователю и как донести эту ценность до ЦА, то тексты будут выполнять свои цели и задачи.

Как научиться копирайтингу

Многие задаются вопросом: возможно ли научиться копирайтингу? Ответ будет однозначен, что при желании нет ничего невозможного.

Обучающие курсы: платные и бесплатные

Сегодня любой имеет возможность онлайн или офлайн обучиться копирайтингу. Существует два вида курсов:

  • платные;
  • бесплатные.

Первые курсы дают более подробную информацию о самой профессии и понимании процессов, которые происходят в этой отрасли. На платных курсах уже можно освоить ключевые навыки копирайтинга. Но в любом случае необходимо постоянно практиковаться.

Книги по копирайтингу

Для начинающего не лишним будет ознакомиться со специализированной литературой по копирайтингу. Это такие книги:

  • «Пиши, сокращай» Л.Сарычева, М.Ильяхов;
  • «Копирайтинг: как не съесть собаку: создаем тексты, которые продают» Д.Кот;
  • «Автор, ножницы, бумага: Как быстро писать впечатляющие тексты» Н.Кононов.
  • «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер» Саша Карепина.
  • «Копирайтинг массового поражения» Д. Каплунов.
  • «Настольная книга копирайтера» Э.Слободянюк.
  • «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают» А.Парабеллум.

Участие в сообществах копирайтеров

Копирайтеру очень полезно состоять в сообществах копирайтеров. В таких группах можно задать интересующие вопросы, высококвалифицированные копирайтеры могут делиться опытом, а в дальнейшем и вы сможете давать советы начинающим. К тому часто в таких сообществах очень легко найти заказчиков. Потенциальные клиенты всегда ищут места, где обитают конкретные специалисты. Но чтобы это случилось, в таких группах нужно быть активным: писать самому посты и стараться часто комментировать посты других участников, показывая свою компетентность.

Посещение профильных мероприятий: вебинары, конференции, марафоны

Профильные мероприятия — это место обитания людей, которые живут своей профессией и возможность получить массу инсайтов. Стать участником таких вебинаров, конференций и марафонов может каждый. Например, одна из самых популярных онлайн-конференций для копирайтеров «Давай, пиши!», которую каждый год в декабре проводит «Морошка». Там всегда рассматриваются самые актуальные и трендовые вопросы копирайтинга.Заработок копирайтера

Как начать зарабатывать в копирайтинге

В начале карьеры вы можете попробовать написание текстов для специализированных бирж. Вот три популярных площадки для копирайтинга:

 

  • ETXT;
  • Text.ru;
  • Advego.

Наработав определенные навыки и поняв систему работы, можно подать резюме в различные компании или на ресурсах объявлений вакансий выставить свои рекомендации.

Сколько зарабатывают копирайтеры

Заработок копирайтера зависит от его занятости, рода деятельности, компетенции, опыта работы и узнаваемости специалиста. Средняя заработная плата копирайтера сегодня на полной ставке около 800 $ в месяц. Копирайтер, который пишет для иностранных сайтов, получает в два раза больше, и зарплата может достигать до 2000 $ в месяц. Продвинутые опытные профессионалы могут получать прибыль за конкретный проект или работу. За публикации, короткие слоганы, рекламу или обзор получают от 10 до 50 $.

Есть ли у копирайтера карьерный рост

У копирайтера есть возможность карьерного роста. Освоив хорошо эту профессию, человек может продолжить учиться дальше и редактором, таргетологом (специалист по настройке рекламы в соцсетях), РРС-специалистом (специалист по контекстной рекламе), маркетологом, PR-менеджером. При усердных стараниях он может стать руководителем отдела продаж или даже директором по маркетингу. А может продолжить свое развитие в узкой нише копирайтинга и стать востребованным специалистом с достойной заработной платой.

Как поднять копирайтеру ценник

Копирайтер, который постоянно развивается, читает специализированную литературу, пишет качественно и быстро, прислушивается к советам, может за свои услуги просить достойный гонорар. Но помните, высокие тарифы требуют отточенного мастерства. Поэтому погружайтесь в работу постепенно, следуйте техническим заданиям и набирайтесь опыта. Ценник легко поднять, когда клиентов приходит много, и человек уже не справляется с задачами, тогда поднимаешь цену и работаешь меньше, а получаешь больше.

Конкуренция в копирайтинге и нехватка профессионалов

Чем ниже ценник у копирайтера, тем больше конкуренция, потому что принято, что дешевые тексты низкого качества. Но получить первый заказ за копейки всегда легко. Потому что многие клиенты не готовы платить больше. Но чем выше уровень компетенций исполнителя, тем меньше у него становиться конкурентов, но и соответствовать становится сложнее. На рынке также много компаний готовых платить много, но для этого нужно не просто писать тексты, но и обладать другими профессиональными навыками, например: маркетинговый анализ, создание стратегии, построение матрицы контента, написание цепочки текстов для воронки продаж.

Как копирайтеру собрать портфолио

Портфолио может быть оформлено как в гугл доках, так и на собственном сайте, можно завести специальный аккаунт-портфолио в инсте. В нем быть дополнительная информация с такими пунктами:

  • краткий рассказ о себе;
  • виды текстов, с которыми работали;
  • описание своих сильных качеств (подтверждайте примерами, фактами, цифрами);
  • контактная информация.

В портфолио также можно добавить сертификаты о прохождении курсов по специальности, отзывы от клиентов, описание процесса работы и полученный результат, стоит вставить ссылки на документы или страницы.

Трудоустройство копирайтеров

Вы можете отправить компании свое резюме или же на специализированных сайтах самостоятельно найти вакансию. Копирайтер может стать самостоятельным предпринимателем или работать в штате.

Заключение

Копирайтинг — актуальная сфера, в которую всегда требуются хорошие специалисты. Но, как и в любой другой профессии, стать профессионалом сможет лишь тот, кто постоянно обучается и занимается саморазвитием, интересуется не только текстами, но и другими темами, которые позволяют написать текст, решающий поставленные задачи. И тогда любимая работа станет не только очень интересной, но высокооплачиваемой.

Написать ответ:

Ваш электронный адрес не будет опубликован

Site Footer

Sliding Sidebar